在“颜值经济”时代下，新时代女性更加注重自身的全方位养护。CBNData《2019口服美容消费趋势报告》显示，护肤、口服美容、美容仪器等于颜值相关的品类都受到消费者的日益关注，带动了相关市场近两年内万亿级的消费增长。其中，口服美容品类增速为“颜值经济”相关品类最高。
纵观市场，除了传统的口服液，口服美容类的产品也向即饮、糖果、果冻等品类延伸。Innova Market Insights在发布的《“她”食品创新趋势解读》就提出了口服美容日常化、零食化的概念。目前口服美容市场情况如何？有哪些热门美容成分及产品应用？下面请跟小编一探究竟。据CBNData发布的《2020女性品质生活趋势洞察报告》，中国女性网名超过4亿，女性消费市场高达10万亿元。其中97%的女性是家里“买买买”的主力；其中87%的妈妈更是掌握了家里的“财政大权”。《2019口服美容消费趋势报告》显示，在“颜值经济”相关的品类消费中，口服美容增速最高，超过了美容仪器、护肤和彩妆。分析口服美容增速最快的原因，可能跟口服美容的消费者人数增长相关。据CBNData数据，口服美容90后和95后人群数量在2017-2019年有明显增长，用户群体占比超过50%。针对口服美容产品，有四个细分功能，包括美白、抗老、补水和防脱。美白功能包括美白、淡斑、祛黄等；抗老包括抗糖、抗衰老、祛皱、抗氧化等等；补水包括保湿、补水、润肤等等；防脱包括防脱发、头发养护等等。CBNData报告显示，口服抗老是口服美容中增速最快的声称，胶原蛋白、葡萄籽、血橙是三大消费者最偏爱的成分。
图片来源：CBNData据CBNData《2019口服美容趋势报告，在众多内服美容成分中，胶原蛋白是消费者搜索量最高的，研究也表明胶原蛋白可以保护皮肤并提高皮肤的弹性。根据Nutrition Business Journal的数据，5年前胶原蛋白还只占美容膳食补充剂市场的1%，而如今，这一比例已经达到了9%。除了胶囊、片剂、粉末等形式，胶原蛋白还被大规模开发为能量棒、饮料、零食、糖果等多种产品类型。胶原蛋白肽是胶原蛋白水解后的产物，分子量比胶原蛋白小，比胶原蛋白更易溶解，也有研究表明，胶原蛋白肽分子量在1-3kDa时，其抗氧化活性、抑制皮肤黑色素生成、延缓皮肤老化和抑制紫外线损伤等的功效比较显著。Reservage胶原蛋白软糖，含生物活性胶原蛋白肽、透明质酸和维生素C，促进皮肤健康。蒙牛联名凝纯胶原蛋白肽果冻，含5000毫克胶原蛋白肽/份，添加针叶樱桃和石榴果汁。Bulleetproof胶原蛋白能量棒，含奶牛来源的胶原蛋白，对骨骼、关节和皮肤有益。百草味玫瑰胶原蛋白软糖，每100克软糖含1000mg水解胶原蛋白。血橙富含花色苷、维生素C、黄烷酮、羟基苯乙烯酸等营养成分使之具有抗氧化、抗癌、降血压、增强免疫力和防止心血管疾病发生等生物活性，具有补血、美容、促进血液循环等特点。另外，血橙还含有钾、钙、镁、铁、锌等人体必需元素。可口可乐尊选28睡醒颜，融入γ-氨基丁酸和胶原蛋白肽两大原料。另外为了让产品口感更加中和，产品添加了巴西针叶樱桃粉与意大利血橙粉。BAI血橙气泡水，含抗氧化成分血橙，每瓶仅有5卡路里，1克糖，不含人工甜味剂。葡萄籽含原花青素、白藜芦醇、单宁、蛋白质等活性成分；其中的原花青素和白藜芦醇有较强的抗氧化性。葡萄籽提取物的功效有较强的消费者认知基础，目前市面上有各种含葡萄籽提取物的胶囊、片剂等产品。斯维诗Swisse葡萄籽风味饮料，每瓶含5000mg葡萄籽提取物。说到口服美容，中国传统美容滋补的燕窝不得不提。燕窝主要产自马来西亚和印尼，含有丰富的活性糖蛋白（唾液酸糖蛋白）和矿物质。有研究表明，从氨基酸成分分析，燕窝富含苏氨酸、缬氨酸、苯丙氨酸和亮氨酸。也有研究对比马来燕窝和印尼燕窝，发现马来燕窝唾液酸含量较印尼燕窝低1-2%。蹭上口服美容的风口，又契合了即食的特点，这个夏天鲜炖燕窝迎来高光时刻。不同于普通即食燕窝，鲜炖燕窝生产日期较新鲜，保质期也短需要冷藏。小编在小仙炖的天猫旗舰店发现，最热销的产品燕窝周套餐月销量6万+，陈数、章子怡等明星都是她的忠实用户和投资人。一个热门品类永远不乏竞争者，燕之屋、同仁堂等品牌也纷纷推出了自己的鲜炖燕窝产品。不论是以胶原蛋白、血橙等代表的西式口服美容，还是中式以燕窝为代表的滋补美容，都在朝着即食、零食化、日常化发展。口服美容的未来，我们拭目以待。
